Firm, które produkują obuwie działa na naszym rynku bardzo wiele. Większość z nich dąży do tego, by powiększać swoją produkcję i docierać do większego grona klientów. Taka sytuacja występuje, jeśli chodzi o buty demar, które kierowane są do szerokiego grona klientów. Część firm jednak zdecydowała się na większą indywidualizacje swoich produktów skupiając się na pewnej grupie docelowej. Dotyczy to między innymi firm, które skierowały swoją produkcję na buty dla dzieci.
Jest to również rynek, na którym można dobrze zarobić, gdyż rodzice zawsze chcą dla swoich dzieci wszystkiego co najlepsze. Do tych wspomnianych wyżej grup wyspecjalizowanych wliczają się między innymi buty daniel. Firma ta skupiła się na produkcji butów dla dzieci i można stwierdzić, że była to dobra decyzja, gdyż w tej chwili jest to znana i ceniona marka.
Z podobną sytuacją mamy do czynienia, gdy chodzi o buty emel. One również w tej chwili produkowane są jedynie dla najmłodszych. Przedsiębiorstwo ma w swojej ofercie szeroką gamę obuwia dla dzieci w różnym wieku. Produkowane z doskonałej jakości materiałów obuwie cieszy się popularnością wśród rodziców i sprzedaje doskonale nawet mimo stosunkowo wysokiej ceny.